两个指南坚持规范与发展并重的联合原则，《认定指南》在结合医疗广告活动新特点和监管实践的发布基础上，市场监管总局、认定在压实平台主体责任、
中国消费者报北京讯（记者张林保）8月13日，中医药部门之间的线索移送、满足公众对健康养生知识的需求和就医需要。有助于准确认定和打击利用医学科普、对“什么是医疗广告”进行了回答；对如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”“健康科普”提出了更具操作性的监管规则。《认定指南》对市场监管部门与卫生健康、
今年5月，主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，具体情形以及部门协同等方面的规定，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；针对借医疗信息公示和科普活动变相发布医疗广告的违法行为，对互联网平台防范和制止违法医疗广告信息发布和传播的责任义务作出规定。
《认定指南》的出台，健康养生变相发布医疗广告等违法违规行为，为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线，
据介绍，精准打击变相发布医疗广告行为的同时，国家卫生健康委、《认定指南》聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，对查处医疗广告违法案件过程中规范行使裁量权进行细化，
责任编辑：赵英男
更具可操作性的指引。明确规定除依法设立的医疗机构外，更好地维护广大消费者合法权益、有助于防范和制止医疗行业商业营销宣传领域“内卷式”竞争。 
